Brand Differentiation Strategies for a Company in the Chemical Sector
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Abstract
This study presents proposals for brand differentiation strategies through intangible attributes in a company in the chemical sector. The literature review covers the topics of differentiation, intangible value, branding, emotional branding, purpose, and content marketing. In addition to the literature review, a visit to the company was made, in which one can understand its history and the actions of the Marketing area, through semi-structured interviews with some employees. The outcome was the elaboration of differentiation proposals based on examples made by major brands, separated into four central themes: attractive and useful messages to consumers; differentiation through packaging; consumer experience; and differentiation in social networks. It is concluded from the examples portrayed and from the elaborated proposals, it is possible to differentiate through different strategies, being new or even adapted from other companies and sectors, and that brands need to work on emotional aspects to achieve such differentiations.
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